علامة تجارية مبتكرة للعطور تصنع تجارب في عالم الواقع الاصطناعي.

طوّرت شركة "عطور أفنان" مساحة بيع بالتجزئة مبتكرة لإطلاق مجموعتها الجديدة: "هيستوريك" (Historic). ويقول عمران فضلاني، المؤسس والمسؤول عن ابتكار العطور والمدير الإداري لشركة "عطور أفنان" ذ.م.م.: "لقد ابتكرنا مساحة رقمية كامتداد لرؤية مجموعتنا، لتزويد محبي العطور بنقطة اتصال مختلفة لتجربة العلامة التجارية ومظهر المجموعة وإحساسها وتجربتها."

-----

ابتكرت "عطور أفنان"، وهي علامة تجارية عالمية للعطور وُلدت في الإمارات العربية المتحدة، تجربة واقع افتراضي مميزة لإطلاق أحدث مجموعاتها: "هيستوريك" (Historic). فمن خلال عرض عقلية علامتها التجارية العصرية والمبتكرة، قامت العلامة التجارية العالمية ببناء معرض ميتا ريتيل فريد من نوعه لتوسيع مفهومها المعروف #CraftedbyAfnan ليشمل جيل Z وجيل ألفا الذين يتوقون لتجارب لا حدود لها لمجتمعهم العالمي.

تُقدِم العلامة التجارية على أول رحلة لها إلى الميتافيرس، مقتفيةً بذلك خطى الشركات العالمية الكبرى والمبتكرة. تتبع "عطور أفنان" حدس العلامة التجارية "شارك" واستمتع بالرحلة. "لقد كان إحياء مجموعتنا "هيستوريك" في عالم الميتافيرس تجربة ممتعة وجريئة وقوية. لقد قمنا وسنستمر في تطوير محفظتنا من العطور العالمية المعترف بها، ولكننا ملتزمون أيضًا برعاية مجتمع وثقافة قوية ومتفاعلة من محبي العطور على مستوى العالم. نحن مهتمون بشكل مثير بكيفية أن تثير جميع الابتكارات طرقًا جديدة للتواصل مع جميع جماهيرنا التي تضم أجيالًا متعددة." ويعلق فضلاني قائلاً: "نحن متحمسون لرؤية كيف سيستمتع جميع محبي أفنان بجميع لغات البيع بالتجزئة والثقافات والبيئات المختلفة التي يمكننا تقديمها. نحن مستعدون لتجربة طرق مختلفة للتعبير عن علامتنا التجارية واكتشاف المزيد عن هذا العصر الجديد."

يُعَدّ جيل Z وجيل ألفا جمهورًا متطلبًا جديدًا لجميع العروض في السوق. ومع ذلك، فإن هذا القطاع الجديد من العملاء أقرب إلى علامات التجميل التجارية ومُدمن جدًا للتكنولوجيا. تعلق كارولينا سالاس-تابيا، الرئيس التنفيذي ومؤسس وكالة 6W Agency - وكالة التسويق لـ "عطور أفنان" - قائلةً: "لقد بنينا مساحة أفنان الافتراضية هذه لأن العملاء الجدد يتوقون إلى التجارب والثقافة والبيئات ورواية القصص أكثر من الشراء مقابل مبلغ معين. باستخدام هذه التكنولوجيا والمنصات، يمكننا مشاركة قصص العلامات التجارية والمنتجات وسردها وسياقاتها وتفردها مع الملايين. على سبيل المثال، مجموعات "عطور أفنان" هي أكثر من مجرد تركيب من المكونات، ونحن نضمن أن الحمض النووي للمجموعة ينعكس في جميع التجارب الممكنة التي قد يخوضها جميع العملاء. المظهر والشعور والمشاعر التي تصورها العلامة التجارية والعطر والصورة التي تعرضها يمكن أن تجعل الجمهور يطمح ويشعر بالإلهام، وينتهي الأمر بتفكير العميل كناتج عن الارتباط بشخصية العلامة التجارية."

بالنسبة لعلامات التجميل التجارية، لم يعد الأمر يتعلق بالضغط على اكتساب العملاء عبر وسائل الإعلام المدفوعة، بل بإطلاق ثقافة وشعور بالانتماء لمجتمعهم. لا سيما أن صناعة التجميل، من خلال العديد من العلامات التجارية، تحاول الآن إتقان الرموز الثقافية لهذه العوالم. ويقول عمران: "نحن ملتزمون بالاستمتاع بالتفاعل مع العملاء عبر كل منصة والاتصال قدر الإمكان. في بعض الأحيان، تحتاج فقط إلى التجربة والاستمتاع." وتضيف كارولينا: "قد يقول الناس أن منتجات التجميل يصعب تحويلها ما لم تشم أو تضع أو تشعر بالتركيبة الفريدة. ومع ذلك، يعتمد الأمر على من هو جمهورك، فبالنسبة للأجيال الجديدة، هذا ممكن بنسبة 100%."

في حين أن صناعة التجزئة في الميتافيرس لا تزال قيد التطوير، فإنها تتنقل عبر تجربة متنامية يوميًا. يوفر الميتافيرس أدوات غير محدودة، ويُعتقد أنه سيصبح قريبًا متجرًا شاملاً جديدًا لمتاجر التجزئة. نأمل أن نرى العديد من الأساليب المبتكرة الجديدة في عالم الجمال القادم في عام 2022 ونستمر في الانبهار بالتطور الذي تُحدثه هذه الصناعة.

انقر هنا للتسجيل والانضمام إلى مساحتنا الافتراضية