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UNE MARQUE DE PARFUM INNOVANTE CRÉE DES EXPÉRIENCES DANS LE MONDE DE LA RÉALITÉ ARTIFICIELLE.
Afnan Perfumes a développé un espace de vente innovant pour lancer sa nouvelle collection : Historic. « Nous avons créé un espace numérique comme une extension de la vision de notre collection, offrant aux amateurs de parfums un point de contact différent pour découvrir la marque, l'apparence, le ressenti et l'expérience de la collection. » – Imran Fazlani, fondateur, nez et directeur général d'Afnan Perfumes LLC.
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Afnan Perfumes, une marque de parfums mondiale née aux Émirats arabes unis, a conçu une expérience de réalité virtuelle distinctive pour lancer sa dernière collection : Historic. Mettant en valeur son état d'esprit de marque innovant et tendance, la marque internationale a construit une exposition méta-commerce unique pour étendre son concept connu #CraftedbyAfnan à la génération Z et Alpha qui recherchent des expériences illimitées pour leur communauté mondiale.
La marque fait sa première incursion dans le métavers, suivant les traces des grandes entreprises mondiales innovantes. Afnan Perfumes suit l'intuition de la marque de « s'impliquer » et de profiter du voyage. « Donner vie à notre collection Historic dans le monde du métavers a été une déclaration amusante, audacieuse et forte. Nous avons et continuerons à développer notre portefeuille international de parfums reconnu, mais nous nous engageons également à développer une communauté et une culture mondiales de passionnés de parfums puissantes et activement impliquées. Nous sommes intrigués de voir comment toutes les innovations vont susciter de nouvelles façons de nous connecter avec tous nos publics qui intègrent plusieurs générations. Fazlani commente : « Nous sommes enthousiastes de voir comment tous nos Afnan-Lovers apprécieront toutes les différentes langues, cultures et environnements de vente que nous pouvons offrir. Nous sommes prêts à essayer différentes façons d'exprimer notre marque et d'en découvrir davantage sur cette nouvelle ère. »
Les générations Z et Alpha sont un nouveau public exigeant pour toutes les offres du marché. Cependant, ce nouveau segment de clientèle est plus proche des marques de beauté et est très accro à la technologie. Carolina Salas-Tapia, PDG et fondatrice de 6W Agency – l'agence de marketing d'Afnan Perfumes – commente : « Nous avons construit cet espace virtuel Afnan parce que les nouveaux clients recherchent des expériences, de la culture, des environnements et du storytelling plus que d'acheter pour x dollars. Grâce à cette technologie et à ces plateformes, nous pouvons partager les histoires, les récits, les contextes et l'unicité des marques et des produits avec des millions de personnes. Par exemple, les collections d'Afnan Perfumes sont plus qu'une composition d'ingrédients, et nous veillons à ce que l'ADN de la collection soit reflété dans toutes les expériences possibles que tous les clients pourraient avoir. L'apparence, le ressenti et les émotions que la marque et le parfum envisagent et l'image qu'ils projettent peuvent faire aspirer et inspirer le public, aboutissant à la considération du client comme résultat de son identification à la personnalité de la marque. »
Pour les marques de beauté, il ne s'agit plus de pousser à l'acquisition de clients via les médias payants, mais de lancer une culture et un sentiment d'appartenance pour leur communauté. En particulier l'industrie de la beauté, à travers de nombreuses marques, tente maintenant de maîtriser les codes culturels de ces univers. « Nous nous engageons à interagir de manière ludique avec les clients via toutes les plateformes et à nous connecter le plus possible. Parfois, il suffit d'essayer et de s'amuser », commente Imran. « Les gens peuvent dire que les produits de beauté sont difficiles à convertir à moins de sentir, d'appliquer ou de ressentir la formule unique. Pourtant, cela dépend de votre public, car pour les nouvelles générations, c'est 100 % possible », ajoute Carolina.
Bien que l'industrie du commerce de détail dans le métavers soit un système de vente en cours de développement, elle navigue à travers une expérience qui croît quotidiennement. Le métavers offre des outils illimités, et on pense qu'il deviendra bientôt un nouveau guichet unique pour les détaillants. Nous espérons voir de nombreuses nouvelles approches innovantes en matière de beauté dans le monde de la beauté à venir en 2022 et continuer à être fascinés par le développement que cette industrie sème.
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